新しい映画が興行収入の記録を樹立する際にバービー人形について知っておくべき6つのこと

ジャスティン・ステイブル ジャスティン・ステイブル

ベラ・アイザックス＝トーマス ベラ・アイザックス＝トーマス

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1959 年にバービーが黒と白の水着を着てアメリカのおもちゃ市場にデビューしたとき、彼女はただ話題をさらっただけではありませんでした。

それはむしろブームのようなもので、子供たちと親（そしてその後の世代）がこの女性らしさの象徴を手に入れようと躍起になり、あり得ない美の基準、性別役割、人種、ロールモデルについての数十年にわたる議論を引き起こした。

「人形はロールシャッハ・テストのように機能します。 バービー学者で作家のMG ロード氏は、1995年に『フォーエバーバービー: リアルドールの無許可の伝記』の中で、人々は大きく異なった、そしてしばしば相反する空想を投影しているのです。

このプラスチック製のおもちゃが、オスカーにノミネートされた作家兼監督のグレタ・ガーウィグ、マーゴット・ロビーとライアン・ゴズリング主演の新しい大作映画で命を吹き込まれました。 映画と並行して、クリエイターのマテルは、ファンが自分でドレスアップして遊べるよう、バービーの服やアクセサリー、ギアをいくつかの小売店で販売する大規模なマーケティング キャンペーンを開始しました。 「バービー」は、貴重な玩具ブランドと商品化の機会を利用して映画の波に加わった最新作でもあります。

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過去 64 年間にわたり、玩具製品ラインは依然として強力な存在であり続けています。 1959 年以来、この玩具ラインはマテル社に数十億ドルの利益をもたらしてきました。 数年間の低迷の後、2021 年だけでマテルは 8,600 万個の人形を販売し、年間売上高は合計 17 億ドルで過去最高を記録しました。 この人形は、アンディ ウォーホルの絵画やアクアのヒット ポップ シングル「バービー ガール」の題材にもなりました。

バービー人形の持続力と長い（曲線美の）影を理解するために、知っておくべき6つのことをここに挙げます。

マテル社の初期のヒット玩具（子供用ウクレレやバープガンなど）の後、共同創設者のルース・ハンドラーは何か新しいアイデアを思いつきました。

彼女は娘のバーバラが紙人形で遊び、仕事や人間関係のある大人の世界での生活を想像しているのを観察しており、ルースはマテル社のために 3D バージョンを作りたいと考えました。 その後、1950 年代のヨーロッパ旅行中、家族はショーウィンドウでビルト リリ人形のセットを見つけました。 当時ティーンエイジャーだったバーバラは、すぐにそれを欲しがりました。

ハンドラーには知られていないが、リリは男性がお互いに買うギャグギフトだった、とロードは語った。 この人形は、お金や贈り物のために裕福な男たちと寝ていると描かれた、機知に富んだユーモアのセンスを持つ好色な漫画のキャラクターをベースにしていました。

「私はリリが誰なのか、その名前がリリであることすら知りませんでした」とハンドラーさんは著書のインタビューでロード氏に語った。 「私が見たのは、私が何年も描写しようとしていた大人の体型だけでした。しかし、私たち（マテル社の）スタッフはそれは不可能だと言いました。」

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ハンドラーがリリを発見したことが、娘の名前にちなんだクールでトレンディーな人形、バービーのデザインにつながりました。 バービー人形がマテル社とハンドラーズにとって大成功を収めたとき、リリの玩具メーカーは権利侵害で訴えようとしたが失敗し、後に権利をマテル社に売却した。

大人ではなく子供向けであったバービーのトレンディなファッション、ハイヒール、独身のライフスタイルは、幼い女の子にとってはきわどすぎると考えていた親たちにとって、依然としてショックを受けることが多かった。

「彼女がカミングアウトしたのは1959年だったので、多くの女性はまだ主婦[および養育者]で、より伝統的な服を着ていました」とニューヨーク州ロチェスターにあるストロング国立遊び博物館の学芸員ミシェル・パーネット・ドワイヤー氏は言う。 「そして突然、この金髪のセクシーな女の子がプレイルームに現れて、これをどう理解すればいいの？という感じです。 それで彼女はあなたの子供たちに何と言っているのですか？」

1950年代、女児向けのおもちゃの多くは家族遊びに重点を置いていた――赤ちゃん人形は世話が必要だった、とハンドラー氏は観察した。 バービー人形は劇的な変化を示した。その豊富なワードローブにより、バービー人形は最初のファッション人形の一人とみなされ、当時としてはユニークなセクシーで独立した雰囲気を持っていた、とパーネット・ドワイヤー氏は語った。